George Ritzer (Morelbis Buenaño)

GEORGE RITZER.

Nació en el año 1940 en la ciudad de Nueva York, se graduó en sociología en la Escuela Superior de Ciencia del Bronx en 1958. En la actualidad es profesor de sociología de la Universidad de Maryland. Sus principales áreas de interés son la Teoría Sociológica y la Sociología del Consumo. Fue director de las secciones de Teoría Sociológica (1989-1990) y de Organizaciones y ocupaciones (1980-1981) de la Asociación Americana de Sociología. El profesor Ritzer ha sido nombrado Profesor Distinguido de la Universidad de Maryland y ha recibido el galardón de Teaching Excellence. A si mismo ha ocupado la cátedra de Teoría Social de la Unesco en la Academia Rusa de las Ciencias y ha disfrutado de una beca Fulbright-Hays. Es por ello que el Doctor Ritzer, asume dos interesantes teorías como lo son; la metateoría y la teoría social aplicada. Entre sus principales obras se encuentran: La Globalización de nada (2004), Exploraciones en la teoría social: De la metateorización a la racionalización (2001). Exploraciones en la sociología del consumo. Restaurantes de comida rápida, tarjetas de crédito y casino (2001). Encantando a un mundo desencantado. Revolucionando los medios de consumo (1999). Extensiones y exploraciones (1998). Teoría social postmoderna (1997) Teoría sociológica clásica (1996).  Una crítica de la sociedad global de tarjeta  de crédito (1995). La tesis de la McDonaldización de la sociedad (1993). Hacia un paradigma sociológico integrado (1981). Sociología: Una ciencia de paradigma múltiple (1975). Así mismo George Ritzer en análisis a otras teorías, ha tomado elementos centrales de la obra de Max Weber, ampliada y actualizada, y produjo una reflexión crítica de la repercusión del cambio social estructural de la interacción humana y la identidad. El tema central en el análisis de Weber de la sociedad moderna ha sido el proceso de racionalización; un proceso de largo alcance por el que los modos tradicionales de pensar estaban siendo reemplazados en el análisis de que se trate con la eficiencia y control social formal. Por lo tanto expresa Weber, que la manifestación arquetípica de este proceso fue la burocracia; una organización grande, formal se caracteriza por una estructura de autoridad jerárquica, la división bien establecida de trabajo, normas y reglamentos escritos, la impersonalidad y la preocupación por la competencia técnica. Las organizaciones burocráticas no sólo representan el proceso de racionalización, la estructura que imponen a la interacción humana y el pensamiento impulsa el proceso, lo que lleva a un mundo cada vez más racionalizado. El proceso afecta a todos los aspectos de nuestra vida cotidiana,  basándose el Dr. Ritzer en esta contraposiciones dadas por Weber, hace referencia a su mayor obra como lo es la McDonaldización de la sociedad, donde el consumismo forma parte de la vida diaria  y esa modalidad está abarcando otras áreas de la sociedad, en la salud, educación en lo profesional; ante esto en la última década  del siglo XX la forma socialmente estructurada del restaurante de comida rápida se ha convertido en la fuerza de la organización que representa  la ampliación del proceso de racionalización, en el ámbito de la interacción cotidiana y la identidad individual. En dicha obra el autor hace énfasis a cinco temas dominantes dentro de  en este  proceso de McDonaldización: Eficiencia, Calculabilidad, Predictibilidad, aumentar el control y la sustitución del humano por la tecnología no humana y la racionalidad de la racionalidad. Para comprender estos temas se hace referencia breve de cada tema para asociarlo con la Sociopolítica de un país: Primero Eficiencia, significa la elección de los medios para alcanzar un fin específico rápidamente con la menos cantidad de un costo o esfuerzo. La idea de este tema es específico para los intereses de la industria o negocio, pero es más un beneficio para el cliente ya  que él cancela  por el privilegio de ser atendido. Segundo La Calculabilidad: basado en el énfasis de las cosas que se pueden calcular, contar, cuantificar es una tendencia a enfatizar la cantidad que a la calidad, esto conlleva a que la calidad es igual a lo que determinan en general, un factor generador es la competencia con otras empresas, así en la sociedad, o en el caso de la educación, no importa que el estudiante no logre todas las competencias lo importante es pasar lo de año que allá cantidad no calidad, para que disminuya la repitencia. Como tercer paso Predictibilidad: explica el intento de estructurar nuestro entorno para que la sorpresa no invadan nuestras sensibilidades; ya que las personas necesitan saber que esperar, estando seguros que la diversión, la satisfacción el gusto se repitan constantemente, así mismo es en la vida cotidiana. Cuarto tema Control a través de la sustitución de No Humana de Tecnología Humana; en la actualidad en algunas empresas el ser humano ha sido reemplazado por la tecnología  orientada con frecuencia hacia un mayor control. La incertidumbre de un sistema de racionalización son las personas, ya sean las que trabajan o las que son atendidas. Lo que esto significa es que las habilidades y capacidades del actor humano se están convirtiendo en cosa del pasado. Quiénes somos y cómo interactuamos es cada vez definido  por nuestra dependencia y subordinación a la máquina. El Quinto se refiere a la irracionalidad de la racionalidad: La irracionalidad expresa que los sistemas racionales son irrazonables sistemas, ya que niegan a la humanidad básica, la razón humana de las personas que trabajan en una empresa o son atendidos por ellos, en la sociedad actual se ve reflejada que en la crisis que se encuentra el país las colas por el desabastecimiento de los productos, el cual se pueden hacer las siguientes interrogantes ¿Cuánto tiempo pasará antes de que estos sistemas racionales evolucionan más allá del control de las personas. ¿Qué parte de nuestras vidas ya son objeto de su influencia y control. ¿Qué sucede cuando las personas que controlan los sistemas sucumben a ser controlado? No obstante la  obra pone en crisis las supuestas ventajas de la racionalización a la que nos ha llevado el capitalismo durante esta última década, enfatizando la pérdida de la cooperación, de la reflexión y de la creatividad. La hiper-estimulación publicitaria y tecnológica de las grandes empresas está contribuyendo a ese proceso de transformación. Es por ello que Ritzer entiende que el proceso de McDonaldización se está extendiendo como una clase universal a la hora de legislar la educación, la información, la política y los servicios médicos. La creatividad, la innovación y el carácter emprendedor de los grupos desaparecen con este orden sistémico programado desde las empresas.

MORELBIS RAQUEL BUENAÑO. C.I 10.900243